1月1日，全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一采活動在貴州六盤水舉行。
本次大會不僅揭開“貴州綠茶”的早春采摘序幕，還發布了《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》。
圖：中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長魏有發布報告
權威指數揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》由中國農業國際合作促進會茶產業分會聯合中農研食品科學研究院品牌發展與研究中心、中國農民研修學院三茶融合發展研究院共同編制。
申報期間，共有112個茶葉區域公用品牌自主申報，104家品牌符合要求。基于自主申報的數據、全網公開信息及專家專業判斷，最終綜合得出2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數。
報告從產業發展、市場表現、品牌建設、質量推廣、互聯網傳播、電商銷售六大維度對全國范圍內的茶葉區域公用品牌影響力進行評估。全面展現我國茶葉區域公用品牌的整體表現及市場競爭力。
圖：評估指標
報告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌影響力較大，展現了其在品質和市場中的卓越表現。
其中，福鼎白茶以綜合得分932，其卓越的品牌管理和市場拓展能力成為行業典范；信陽毛尖憑借高品質與深厚的品牌文化獲得927.5分；安化黑茶則以穩定的消費需求和持續的品牌創新得分924.5。與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨特的風味和精準的市場定位，鞏固其在細分市場的強勢地位，分別獲得919.5和898高分。
圖：2024全國茶葉區域公用品牌影響力指數（前五）
報告還特別指出，互聯網傳播與電商銷售的結合正在為茶葉品牌帶來新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過多平臺推廣，在年輕消費群體中建立了深厚的品牌認知度，進一步拉動了線上銷售的增長。
多省品牌齊頭并進
報告揭示，全國茶葉區域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為品牌發展的重要力量。
福建省展現其多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊和優質的產品品質，穩居行業前列。
貴州省持續引領生態品質并重的品牌發展模式，代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構建了生態與品質并重的發展模式。
湖北省通過品牌體系的全方位布局，實現了從綠茶到黑茶的多茶類協調發展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統優勢的同時，積極擁抱電商與數字化營銷，進一步提升市場影響力。
圖：茶園
品牌賦能 政府與企業共同推進產業升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業的市場創新。福建、貴州、湖北等地通過實施品牌管理制度、提升標準化水平和參與全國性茶事活動，有效推動了區域品牌的快速發展。同時，企業通過產業鏈整合和創新營銷策略，持續強化品牌競爭力。
報告指出，互聯網傳播力和電商銷售額的雙向驅動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統品牌通過穩定的市場表現持續引領，新興品牌則憑借創新推廣和精準營銷快速崛起，為行業注入新活力。
從報告看未來 品牌化推動茶產業高質量發展
中國農業國際合作促進會常務副秘書長、茶產業分會秘書長魏有在發布報告時表示，品牌化是茶產業實現高質量發展的關鍵路徑。《2024年全國茶葉區域公用品牌影響力指數報告》不僅為行業提供一份清晰的成績單，也為產區政府和企業指明未來發展方向。
圖：報告發布
產區政府可以通過報告中的數據優化政策支持，進一步提升區域品牌的市場競爭力；企業則可以結合市場需求，調整品牌戰略，持續推動品牌的價值增長。
除了指數發布，大會期間還舉辦多場采購簽約儀式，促成多家經銷商與貴州茶企的戰略合作。這些合作將進一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產區經濟發展注入新動能。
圖：現場活動
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動展示了中國茶文化的深厚底蘊，賦予品牌更多的文化價值和情感連接，為消費者創造了獨特的體驗。
